Qualidade, Credibilidade e Sensibilidade: Compromisso em cumprir as obrigações assumidas com os clientes, colaboradores, acionistas, fornecedores e parceiros. Sensibilidade no relacionamento com as pessoas e com a importância do produto oferecido, por estar relacionado com as emoções, os sonhos. Ética: Respeito às pessoas. Adotar postura ética com os parceiros, com os clientes externos e com os colaboradores da empresa.